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喬丹商標(biāo)案的思索
2017-01-30 08:00:01
無憂保
近日，最高人民法院對(duì)涉及美國(guó)籃球明星喬丹的十件商標(biāo)案件作出了判決：三件涉及“喬丹”的商標(biāo)被認(rèn)為請(qǐng)了喬丹的姓名權(quán)被撤銷，改變了北京市高級(jí)法院的判決；另外七件涉及拼音“qiaodan”“QIAODAN”的商標(biāo)被維持，維持了北京市高級(jí)法院的判決。其實(shí)，自國(guó)內(nèi)企業(yè)喬丹公司注冊(cè)的“喬丹”系列商標(biāo)被美國(guó)籃球明星喬丹提起撤銷之后，很多消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)原來喬丹公司不是籃球明星喬丹開的，而且跟籃球明星喬丹沒有什么關(guān)系。這一系列案件從商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)打到北京市第一中級(jí)人民法院（北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院），再到北京市高級(jí)法院，最后到了最高法院。這次是最高法院做出的判決，所以這十個(gè)商標(biāo)案件算是塵埃落定了。 一個(gè)商標(biāo)案件一直打到最高法院，上級(jí)法院與下級(jí)法院之間的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生根本差異，并且涉及到名人喬丹，自然會(huì)因?yàn)榇蠹业呐d趣。本文就簡(jiǎn)要的介紹一下其中涉及的一些法律知識(shí)和要點(diǎn)，也有利于各位看官看的更清楚一些。先介紹下這一系列商標(biāo)案件的背景法律知識(shí)。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條（原《商標(biāo)法》第三十一條）規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”大部分商標(biāo)標(biāo)識(shí)是由文字和圖形構(gòu)成，而文字和圖形也有其他的用途，比如可以用作自然人姓名、企業(yè)商號(hào)等等（當(dāng)然還可以用作《著作權(quán)法》保護(hù)的作品，不過這種情況與本案就離得遠(yuǎn)了些）。這就會(huì)發(fā)生商標(biāo)標(biāo)識(shí)和自然人姓名、企業(yè)商號(hào)等等用了相同或者相似的文字、圖形等，而商標(biāo)也好、自然人姓名、公司商號(hào)也好，法律都規(guī)定了相應(yīng)的權(quán)利，有的時(shí)候還會(huì)在同一領(lǐng)域內(nèi)使用，這就產(chǎn)生了權(quán)利的沖突問題。當(dāng)權(quán)利沖突的時(shí)候，在先權(quán)利應(yīng)該得到保護(hù)，這就是商標(biāo)法規(guī)定保護(hù)在先權(quán)利的原因。姓名權(quán)的屬于在先權(quán)利的一種，注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候不能侵犯他人的姓名權(quán)，如果注冊(cè)商標(biāo)侵犯了他人在先的姓名權(quán)，他人可以申請(qǐng)撤銷商標(biāo)。比如說有人要注冊(cè)姚明、劉翔、陳佩斯、朱時(shí)茂等商標(biāo)，基本上都注冊(cè)不下來，因?yàn)榍址噶怂麄兊男彰麢?quán)。不過，侵犯姓名權(quán)的判斷并非那么簡(jiǎn)單。同名同姓的人很多，注冊(cè)相同的商標(biāo)究竟侵犯了哪個(gè)人的姓名權(quán)呢？另外，姓名由姓和名構(gòu)成，如果注冊(cè)商標(biāo)只用了名或者只用了姓，是否侵犯了姓名權(quán)呢？比如，籃球明星喬丹的全名是邁克爾.喬丹，喬丹只是姓，美國(guó)姓喬丹的人眾多，只是美國(guó)人的名字很長(zhǎng)，中國(guó)人的姓名大部分為三兩字，中國(guó)人也習(xí)慣了稱呼人的三兩字，如果太長(zhǎng)，則稱呼名字，但中國(guó)人的名字在后面，美國(guó)人的名字在前面，中國(guó)人因?yàn)閷?duì)人的稱呼習(xí)慣常常稱呼美國(guó)人的姓而非名，這就是為什么只稱呼“喬丹”的原因了。 那該如何判斷是否侵犯了姓名權(quán)呢？這還要從姓名的基本功能開始分析。姓名的基本功能就是用來指稱特定人的，或者說通過姓名把人與人之間區(qū)分開，把人特定化，侵犯姓名權(quán)其實(shí)侵犯的是特定人的權(quán)益，只有在侵權(quán)行為與特定人的聯(lián)系起來的時(shí)候，才構(gòu)成侵犯特定人的姓名權(quán)。所以，雖然同名同姓的人很多，或者有的時(shí)候用的不是全部的姓名，只要能指向特定人，就可能侵犯特定人的姓名權(quán)。 所謂指定特定人，即在使用姓名的時(shí)候，相關(guān)公眾能知道是誰，并不要求所有的人都知道，這里有個(gè)范圍的問題。具體到商標(biāo)注冊(cè)過程中，也是這個(gè)道理。商標(biāo)是根據(jù)商品和服務(wù)分類注冊(cè)的，我國(guó)把商品和服務(wù)分為45大類，每一大類又分為若干小類，每一大類甚至每一小類面對(duì)的相關(guān)公眾或者消費(fèi)者都不同，有的人在某些行業(yè)有名氣，出了這個(gè)行業(yè)則沒有人聽說過，也有的人名氣大到所有行業(yè)的人都知道，比如一些娛樂明星、體育明星。在判斷商標(biāo)注冊(cè)是否侵犯姓名權(quán)的時(shí)候，主要看所注冊(cè)商品或者服務(wù)種類的相關(guān)公眾是否能把與特定人姓名相同的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與特定人聯(lián)系起來，即使不是身份證名稱，但是如果該名字已經(jīng)與特定人產(chǎn)生特定聯(lián)系，相關(guān)公眾有明確的指向認(rèn)知，也屬于侵犯了特定人的姓名權(quán)。喬丹此案，歷經(jīng)中國(guó)幾級(jí)法院，其中三個(gè)案件劇情反轉(zhuǎn)，說明在對(duì)待喬丹商標(biāo)是否侵犯籃球明星喬丹姓名權(quán)的問題上法院內(nèi)部是存在分歧的：“喬丹”二字是否在注冊(cè)的商品或者服務(wù)類別的公眾認(rèn)識(shí)上與籃球明星喬丹產(chǎn)生了固定的聯(lián)系呢？這既是證據(jù)問題，也是法院邏輯推理和自由心證的問題，需要考慮籃球明星喬丹的影響力范圍，以及相關(guān)公眾是否認(rèn)識(shí)喬丹，有多大可能性會(huì)把喬丹商標(biāo)與籃球明星喬丹聯(lián)系起來等等。案件已經(jīng)判決，結(jié)果已定，但是觀點(diǎn)沖突依舊存在，也許下一個(gè)案件還要繼續(xù)討論。另外，還有另外七個(gè)案件沒有被最高院推翻，即沒有保護(hù)籃球明星喬丹的姓名權(quán)。這七個(gè)案件是有關(guān)字母組合“qiaodan”和“QIAODAN”的，這似是“喬丹”的拼音。但是，姓名權(quán)的保護(hù)范圍究竟有多大，保護(hù)范圍過大可能會(huì)侵犯其他人的其他利益。即使看做是拼音，依然可以得出好多種文字的組合，相關(guān)公眾看到這個(gè)拼音是否會(huì)想到籃球明星喬丹呢？這個(gè)都是裁判者需要考慮的。在這一系列案件中還有一種情況影響了案件的結(jié)果，即籃球明星喬丹提出撤銷商標(biāo)的請(qǐng)求有些晚了。商標(biāo)法對(duì)于此類侵犯在先權(quán)利的案件規(guī)定了權(quán)利人主張權(quán)利的時(shí)間，必須在商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)才能提出。喬丹系列商標(biāo)案件中，很多案件籃球明星喬丹主張權(quán)利的時(shí)間超過了五年，這也是最終無法主張權(quán)利的重要原因?？磥恚皶r(shí)主張權(quán)利，還是非常重要的。三個(gè)商標(biāo)案件敗訴對(duì)喬丹公司有無影響呢？首先，意味著這三個(gè)商標(biāo)喬丹公司就不能使用了；其次，喬丹公司還有若干個(gè)其他的涉及到喬丹的商標(biāo)尚有效，還可以用。不過，即使是維持效力的商標(biāo)，喬丹公司在使用的過程中也要小心一點(diǎn)。雖然籃球明星喬丹不能再根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定申請(qǐng)撤銷商標(biāo)，不過還有其他的法律的規(guī)定可以用來保護(hù)自己的權(quán)利，比如：姓名權(quán)是民事權(quán)利的一種，權(quán)利人可以根據(jù)《侵權(quán)責(zé)任法》的規(guī)定，對(duì)侵犯姓名權(quán)的行為提起民事訴訟；根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條的規(guī)定：“對(duì)于經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中擅自使用他人的姓名，引人誤認(rèn)是他人商品的，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”，應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。不同的法律從不同的方面對(duì)權(quán)利進(jìn)行了保護(hù)，最高法院判決出來不代表喬丹公司萬事大吉，可以隨意使用喬丹系列商標(biāo)了。總之，喬丹商標(biāo)案體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的重視態(tài)度，一般的普通的民事案件很難打到最高法院，除非涉及極其重大的利益，而很多商標(biāo)、專利、著作權(quán)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件經(jīng)?？梢砸宦反虻搅俗罡叻ㄔ?，最高法院也往往不是僅僅以“維持下級(jí)法院判決”結(jié)案，而是無論是否維持，都有細(xì)致的審理過程和充分的論證，說明我國(guó)現(xiàn)在對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的態(tài)度還是與眾不同的。
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