【摘要】一年一度的險企“開門紅”都是保險行業(yè)重中之重的一件大事。又近年末，各大險企又即將打響“開門紅”的戰(zhàn)役，這一戰(zhàn)役的重要性自是不言而喻。一般而言，保險公司“開門紅”時間一般為每年第一季度，而1月份又是“開門紅”的首炮，壽險公司都非常重視“開門紅”業(yè)績。

　　縱觀近5年保險公司“開門紅”的主打產(chǎn)品，經(jīng)歷了由兩全分紅型產(chǎn)品、快速儲蓄性理財產(chǎn)品，到理財型投資產(chǎn)品組合的趨勢，凸顯出保險產(chǎn)品越來越貼近百姓理財保障觀念。

　　就2015年“開門紅”而言，四家上市保險公司開始采用“年金+萬能”的組合方式作為主打產(chǎn)品形態(tài)，目前各公司為2016年“開門紅”所推出的也多為升級產(chǎn)品。如日前中國人壽已推出的2016年“開門紅”主打產(chǎn)品“鑫福年年”，就是一款具有理財功能的年金組合產(chǎn)品。

　　最近5年中國人壽的“開門紅”產(chǎn)品也從分紅、萬能保險轉(zhuǎn)向了年金產(chǎn)品，從側(cè)面反映了行業(yè)的轉(zhuǎn)向。另外，還有平安人壽2016年主推的尊宏人生財富管理計(jì)劃、太保人壽主推的幸福相伴尊享版、新華人壽福享一生終身年金理財計(jì)劃等。

　　在不斷降息、“資產(chǎn)配置荒”的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士依然看好明年壽險業(yè)的發(fā)展勢頭。同時，在費(fèi)改政策的推動下，壽險保障型業(yè)務(wù)占比將會高于今年。而且，低利率環(huán)境將凸顯保險產(chǎn)品的保障功能。目前，寶寶類產(chǎn)品收益紛紛跌破3%，銀行短期理財產(chǎn)品收益跌破5%，而壽險產(chǎn)品仍然維持著4%—5%的結(jié)算收益，在銷售渠道更具吸引力。

　　無憂保提示：需要決定著關(guān)注，只有符合老百姓心中所想，能給老百姓帶來最大的利益，老百姓才會去關(guān)注。所以，對于保險產(chǎn)品也是一樣，各大險企要想“開門紅”能一戰(zhàn)而勝，最主要的還是該產(chǎn)品是否是老百姓心中所想，是否能給他們解決實(shí)際問題。這將是各大險企的思考點(diǎn)。