【摘要】近年來，隨著運(yùn)動(dòng)的熱潮持續(xù)上升，運(yùn)動(dòng)鞋無疑成了熱銷產(chǎn)品，曾經(jīng)的鞋王品牌百麗國際控股有限公司日如今卻要靠著代理運(yùn)動(dòng)品牌盈利，作為中國最大時(shí)裝鞋公司上半年財(cái)政收入同比下降5%，但運(yùn)動(dòng)品牌則同比增長4.3%。

　　百麗國際正在經(jīng)歷著業(yè)務(wù)上的冰火兩重天。作為主營業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)不佳。中報(bào)顯示，3-8月百麗在內(nèi)地鞋類店鋪凈減少424家。鞋類業(yè)務(wù)的利潤率從去年的21%下滑至19.3%。百麗國際認(rèn)為，主要是因?yàn)槭袌龅钠＼浐推骄山粏蝺r(jià)的提升導(dǎo)致成交量大幅下降。據(jù)北京商報(bào)筆者了解，實(shí)際上百麗近年來鞋類業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢，增速從2011年的15%降至2014年的3.2%。與此同時(shí)，得益于運(yùn)動(dòng)熱潮帶來的巨大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求，百麗國際的另一大業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)獲得16.1%的增幅，上半財(cái)年新開店鋪95家。

　　盡管憑借運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，百麗國際上半財(cái)年?duì)I收勉強(qiáng)維持了增長，但隱憂仍存。據(jù)了解，百麗國際的鞋類業(yè)務(wù)主要為自有品牌，采取一體化經(jīng)營模式，盈利能力明顯強(qiáng)于以經(jīng)銷代理為主的運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)，上半財(cái)年兩大業(yè)務(wù)的利潤率分別為19%和10.5%。然而，鞋類業(yè)務(wù)上半財(cái)年在百麗國際的營收占比從去年同期的55.9%下降至51.8%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的營收在集團(tuán)營收中占比由去年的44.1%上升至49.2%，這樣的收入結(jié)構(gòu)意味著百麗國際的盈利能力正在下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的中國經(jīng)銷商越來越多，品牌自身也在加速直營店的布局，代理品牌業(yè)績的增長不能從根本上拯救鞋類業(yè)務(wù)下滑帶來的整體業(yè)績下降，非長久之計(jì)。

　　無憂保提示：對于百麗國際現(xiàn)階段的發(fā)展不得不令人擔(dān)憂，這樣的盈利并非長久之計(jì)，長期以往還是會(huì)被取代，目前耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的中國經(jīng)銷商越來越多，品牌自身也在加速直營店的布局。