【摘要】近年來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，保險(xiǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)際保險(xiǎn)巨頭們開始試水我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)。與此同時(shí)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)希望國(guó)際保險(xiǎn)巨頭們的積極加入，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

　　近年來，國(guó)際保險(xiǎn)巨頭們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終保持濃厚的興趣，在嘗試更多利用數(shù)字化營(yíng)銷彌補(bǔ)自身弱勢(shì)的同時(shí)，它們期待中國(guó)逐步推動(dòng)的金融改革，能為其擴(kuò)大在中國(guó)的“業(yè)務(wù)版圖”提供契機(jī)。

　　作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體和人口最多的國(guó)家，中國(guó)正迎來保險(xiǎn)意識(shí)和需求的逐漸“蘇醒”。2013年，全國(guó)保費(fèi)收入達(dá)到1.72萬億元，位居全球第四位。而根據(jù)行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來7年這一數(shù)據(jù)有望實(shí)現(xiàn)約17%的年均增長(zhǎng)。

　　對(duì)于在全球范圍內(nèi)尋找投資機(jī)會(huì)的國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)巨頭而言，中國(guó)顯然是不容錯(cuò)過的巨大市場(chǎng)。近50家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)相繼以獨(dú)資或合資的方式進(jìn)入中國(guó)，其中包括了安聯(lián)、安盛、宏利等行業(yè)巨擘。

　　“作為全球性保險(xiǎn)公司，它們意識(shí)到需要在這個(gè)持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。”安永全球保險(xiǎn)業(yè)主管合伙人肖恩.克勞福德說。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)、壽險(xiǎn)市場(chǎng)上，排名前五位的公司占據(jù)了四分之三的市場(chǎng)份額，且均為本土保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的日益普及，為在華外資保險(xiǎn)縮小其與中國(guó)同行之間的差距提供了可能。

　　基于對(duì)27家外資保險(xiǎn)公司的首席執(zhí)行官和中國(guó)業(yè)務(wù)高管的采訪，安永近日發(fā)布《外資保險(xiǎn)公司在中國(guó)的未來發(fā)展方向(2014)》。報(bào)告稱，其中有9家已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者最普遍使用的電子商務(wù)平臺(tái)淘寶和天貓開設(shè)了網(wǎng)上門店，絕大多數(shù)外資保險(xiǎn)公司擁有可以直接線上投保的官方網(wǎng)站。

　　在借力數(shù)字化營(yíng)銷的同時(shí)，外資保險(xiǎn)公司更看重中國(guó)金融改革帶來的機(jī)遇。

　　一年前，中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)管部門對(duì)普通型人身保險(xiǎn)產(chǎn)品的預(yù)定利率上限由2.5%上調(diào)至3.5%。這一水平高于現(xiàn)行銀行存款基準(zhǔn)利率，因此被視為中國(guó)放開保險(xiǎn)費(fèi)率的“第一個(gè)動(dòng)作”。

　　中意人壽等外資保險(xiǎn)公司隨即推出了基于新政策開發(fā)的產(chǎn)品。而在更多外資保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)看來，全面費(fèi)率市場(chǎng)化的最終實(shí)現(xiàn)，有望幫助它們提升在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，盡管這個(gè)過程可能長(zhǎng)達(dá)5年甚至10年。

　　與費(fèi)率市場(chǎng)化相比，來自中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的機(jī)會(huì)更加觸手可及。一年前掛牌成立的上海自貿(mào)區(qū)，因?yàn)橐幌盗型黄菩越鹑谡叩南嗬^出臺(tái)備受關(guān)注。

　　“中國(guó)將把上海自貿(mào)區(qū)作為保險(xiǎn)業(yè)深化改革開放的‘試驗(yàn)田’和‘窗口’?！敝袊?guó)保監(jiān)會(huì)主席助理梁濤表示，保監(jiān)會(huì)將積極協(xié)調(diào)，在上海自貿(mào)區(qū)引入外資成熟的保險(xiǎn)產(chǎn)品、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)外資保險(xiǎn)公司在現(xiàn)代金融、社會(huì)保障、農(nóng)業(yè)保障、防災(zāi)減災(zāi)和社會(huì)管理等五大體系建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

　　中國(guó)保監(jiān)會(huì)出臺(tái)的支持上海自貿(mào)區(qū)保險(xiǎn)業(yè)八項(xiàng)舉措中，“試點(diǎn)設(shè)立外資專業(yè)健康保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)”被認(rèn)為是最為明確的利好之一。目前已有多家外資保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)表示了在自貿(mào)區(qū)加速高端健康險(xiǎn)市場(chǎng)投資的意向。此外，航運(yùn)險(xiǎn)、再保險(xiǎn)等領(lǐng)域也獲得了外資保險(xiǎn)的關(guān)注。

　　兩個(gè)月前，大都會(huì)人壽宣布其上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)支公司已獲得上海保監(jiān)局書面開業(yè)批復(fù)，成為首家進(jìn)駐自貿(mào)區(qū)的外資保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。

　　“作為中國(guó)政府一項(xiàng)重要的對(duì)外開放舉措，上海自貿(mào)區(qū)的建立有利于促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)中外商投資的自由化。”大都會(huì)人壽中國(guó)首席執(zhí)行官譚強(qiáng)透露，公司將研究、評(píng)估并制定相應(yīng)的執(zhí)行戰(zhàn)略，為公司在自貿(mào)區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　對(duì)于一直看好中國(guó)市場(chǎng)前景的在華外資保險(xiǎn)公司而言，它們或許正迎來加快發(fā)展腳步的契機(jī)。

　　“考慮到中國(guó)目前進(jìn)行的廣泛的金融改革、基礎(chǔ)人口、互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模及新技術(shù)、大數(shù)據(jù)等諸多因素，我們相信，在華外資保險(xiǎn)公司正在步入一個(gè)全新的時(shí)代?！卑灿纴喬珔^(qū)保險(xiǎn)業(yè)主管合伙人趙曉京說。

　　無憂保提示：綜上可知，國(guó)際保險(xiǎn)巨擘期待中國(guó)金融改革帶來發(fā)展契機(jī)，從而擴(kuò)大在我國(guó)的“業(yè)務(wù)版圖”。此外，國(guó)際保險(xiǎn)巨頭進(jìn)軍我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)，在一定程度上可以促進(jìn)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的健康發(fā)展。