【摘要】隨著社會的進(jìn)步，保險行業(yè)也在不斷地發(fā)展和完善，保險產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到各行各業(yè)之中，近期，平安進(jìn)軍體育世界曾經(jīng)成為中超歷史上第一個金融類冠名品牌，備受很多人關(guān)注，這樣吸引了不少保險公司對體育投資。

　　中國平安副董事長兼副首席執(zhí)行官孫建一曾經(jīng)表示，冠名通過金融創(chuàng)新方式，為中超聯(lián)賽的賽事、運(yùn)動員和球迷提供金融、保險等全方位的服務(wù)，同時也為在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型設(shè)計貼合賽事需求的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品，提升球迷觀賽的便捷性和社會對賽事的關(guān)注度。

　　從此，平安在足球文章上一發(fā)不可收拾。不僅借機(jī)品牌植入，借足球增加曝光度，還在公益營銷類活動中處處與足球掛鉤，將其他項(xiàng)目與足球掛鉤，如平安勵志計劃植入足球因素，以影響更多潛在的年輕群體。

　　除了平安，友邦保險集團(tuán)也在今年正式宣布贊助英超勁旅托特納姆熱刺隊(duì)(以下簡稱“熱刺隊(duì)”)，這一贊助將延續(xù)至2018/2019賽季結(jié)束。這一動作不僅是友邦保險在實(shí)踐對中國青少年足球基礎(chǔ)建設(shè)投入的承諾，也是為了通過這一舉措繼續(xù)擴(kuò)大品牌的優(yōu)勢、深度與內(nèi)涵。

　　玩大的：直接入股俱樂部
　　不過，和國際上已經(jīng)成熟的金融巨頭企業(yè)相比，冠名畢竟是玩小的。全球排名領(lǐng)先的保險巨頭安聯(lián)集團(tuán)除了大興土木建造體育場，圈地圈錢外，還直接投錢入股俱樂部，成為拜仁慕尼黑球隊(duì)的老板。
　　作為頂級贊助商和財務(wù)合作伙伴，這層關(guān)系讓安聯(lián)擁有球場的冠名權(quán)。安聯(lián)方面表示，安聯(lián)球場的冠名已經(jīng)成為安聯(lián)集團(tuán)最為成功的營銷舉措，在全球范圍內(nèi)極大提高了安聯(lián)品牌的知名度和認(rèn)知度。自2005年以來，超過2300萬人參觀了安聯(lián)球場，并經(jīng)過賽事傳遞給全球204個國家的7.5億球迷。
　　實(shí)際上，更多的合作才剛剛來臨。同樣是在今年年初，安聯(lián)集團(tuán)注資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份。拜仁將用安聯(lián)集團(tuán)的注資來償還債務(wù)以及投入青少年足球中心的建設(shè)。作為投資股權(quán)的一部分，安聯(lián)品牌在安聯(lián)球場之內(nèi)以及在拜仁球隊(duì)品牌識別系統(tǒng)的呈現(xiàn)都將有所加強(qiáng)。此外，安聯(lián)將為拜仁的球迷量身定制一份保險產(chǎn)品并通過拜仁網(wǎng)站進(jìn)行銷售。獲得知名度、渠道僅僅是第一步，而借此直接進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新開拓領(lǐng)域，平安和安聯(lián)的目標(biāo)完全一致。

　　無憂保提示：據(jù)有關(guān)人士表示，如今，世界杯在激烈的進(jìn)行中，不少保險公司也在火熱的推出各種各樣的險種，然而奇葩險種并不受人們的認(rèn)可，保險公司不應(yīng)該只是為了吸引人的眼球而推出各種險種，應(yīng)當(dāng)推出品牌形象與體育關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的險種，那樣才能到得人們的認(rèn)可。