【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地普及，很多險企利用這一平臺進(jìn)行網(wǎng)銷保險。根據(jù)中國保險行業(yè)協(xié)會日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，每1000元人身險保費中有5.3元是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售實現(xiàn)的。

　　前已有47家人身險公司開展了互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售經(jīng)營業(yè)務(wù)，網(wǎng)銷年化規(guī)模保費共計27.12億元，占一季度人身險行業(yè)保費總收入的0.53%，與2013年全年相比略有提高。

　　“這說明互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展還處于初創(chuàng)期、導(dǎo)入期，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)保險具有廣闊的發(fā)展前景，但從開展到壯大還需要一個循序漸進(jìn)的過程?！敝斜f(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，人身保險方面，行業(yè)自建官網(wǎng)的保費收入為11.84億元，網(wǎng)站流量共7969.4萬人，投?？蛻?9.9萬人，承保件數(shù)56.5萬件；行業(yè)通過第三方渠道實現(xiàn)的保費略高于官網(wǎng)銷售，為15.28億元，承保件數(shù)為1647萬件。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)中，流量規(guī)模與成交量呈現(xiàn)高度的相關(guān)性，第三方渠道保費高于官方網(wǎng)站是正常的。”上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，尤其是淘寶、網(wǎng)易、蘇寧等具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺已經(jīng)擁有了廣泛的用戶，具備了開展互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的大量客戶資源和較高的網(wǎng)絡(luò)影響力。

　　“而保險公司的自辦網(wǎng)站則屬于高度專業(yè)化的保險網(wǎng)站，其特點是各家公司獨立經(jīng)營、瀏覽的用戶對保險認(rèn)知的專業(yè)化程度高。因此，保險公司自辦網(wǎng)站的專業(yè)性決定了其網(wǎng)站的性質(zhì)更加專業(yè)化，自然瀏覽的流量和網(wǎng)絡(luò)影響力均小于第三方的商務(wù)平臺。”上述負(fù)責(zé)人稱。

　　中國人民大學(xué)金融與證券研究所副所長趙錫軍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融從服務(wù)上看有兩種渠道，一種是通過金融機(jī)構(gòu)自身的專門網(wǎng)絡(luò)，這種封閉式的渠道專業(yè)性更強(qiáng)，并且風(fēng)險相對較??；另一種是通過公眾網(wǎng)絡(luò)，這種開放式的渠道風(fēng)險系數(shù)相對較高。中央財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授郭田勇也曾表示，銀行等金融機(jī)構(gòu)可多研究、開發(fā)、使用自家專門的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為用戶提供更專業(yè)、可靠的金融服務(wù)，打造自身的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　據(jù)介紹，中保協(xié)今年一季度首次增加了對網(wǎng)銷產(chǎn)品的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。目前，人身險行業(yè)網(wǎng)銷產(chǎn)品主要為意外險、壽險和健康險，其中意外險是網(wǎng)銷的主打產(chǎn)品，保費收入占到近60%，且9成以上是通過第三方合作渠道銷售的一年期以內(nèi)的短期意外險。

　　無憂保提示：通過以上信息我們可以知道，為了使網(wǎng)銷保險朝著健康方向發(fā)展，中保協(xié)將不斷完善現(xiàn)有的網(wǎng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度，拓寬對互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展研究的角度，進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)保險市場的健康有序發(fā)展。