【摘要】近日，據(jù)市場最新數(shù)據(jù)分析。在十一黃金周幾天，白電市場的銷售額整體出現(xiàn)下滑，其中空調(diào)的下滑趨勢(shì)最為明顯?？照{(diào)下滑17.4%，銷售額下滑21.8%。究竟白電市場出現(xiàn)的整體下滑是什么原因造成的，下文會(huì)給您進(jìn)行簡單的分析。

　　國內(nèi)空調(diào)市場的下滑仍在持續(xù)。日前相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“十一”銷售周（9月28日－10月4日）期間，白電市場整體出現(xiàn)大幅下滑，其中空調(diào)下滑最為嚴(yán)重，期間空調(diào)零售量同比下滑17.4%，銷售額同比下滑21.8%。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，行業(yè)下滑除了整體環(huán)境不佳、消費(fèi)者外出旅游等因素外，還與各大空調(diào)企業(yè)此前“三日一小促、十日一大促”提前透支市場需求關(guān)系密切。

　　一直以來，國慶黃金周都是家電行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，是每年下半年最后一輪大的市場促銷旺季，也是影響家電企業(yè)全年銷售業(yè)績的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。然而，在今年國慶黃金周，整個(gè)白電市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。

　　數(shù)據(jù)顯示，除了空調(diào)創(chuàng)下最大跌幅外，冰箱、洗衣機(jī)也未能幸免?！笆弧变N售周（9月28日－10月4日），冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%；洗衣機(jī)零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%。

　　奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，提前透支消費(fèi)市場需求是導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)跌幅最大的主要原因。進(jìn)入9月以來，各大家電主力品牌紛紛與大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會(huì)”，如9月17日，國美舉辦超級(jí)福利日內(nèi)購會(huì)活動(dòng)；緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會(huì)，爭相搶占市場先機(jī)，進(jìn)而提前透支了“十一”消費(fèi)市場需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，不僅是9月，自今年春節(jié)以來，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)便輪番上演促銷活動(dòng)，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費(fèi)者的審美疲勞。

　　此外，黃金周大量消費(fèi)者選擇外出旅游，以及天貓“雙11”的臨近，在一定程度上影響了“十一”的銷售。

　　值得注意的是，盡管空調(diào)市場整體形勢(shì)并不樂觀，但是智能空調(diào)卻成為行業(yè)一匹“黑馬”，逆市增長。據(jù)了解，不管是大力推動(dòng)智能云空調(diào)普及的志高，還是將智能空調(diào)比例大幅調(diào)整的美的，在今年“十一”促銷大戰(zhàn)中都取得驕人成績。

　　數(shù)據(jù)顯示，無論是在蘇寧、國美等全國性大連鎖系統(tǒng)，還是在京東、阿里等電商平臺(tái)，志高空調(diào)憑借新一輪的“智能云空調(diào)普及風(fēng)暴”，以及智能王新品的上市，成功實(shí)現(xiàn)了中高端新品驅(qū)動(dòng)下的業(yè)績穩(wěn)步增長。其中僅10月3日當(dāng)天，志高空調(diào)在廣州蘇寧系統(tǒng)中的銷售占比接近50%。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員分析認(rèn)為，志高能夠?qū)崿F(xiàn)逆市增長與其推行的智能、高端化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略密切相關(guān)。隨著空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入深度盤整期，空調(diào)行業(yè)將迎來新一輪洗牌，而智能化作為整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，勢(shì)必會(huì)成為空調(diào)洗牌的關(guān)鍵。率先掌握智能牌的空調(diào)企業(yè)，在未來的市場競爭中將更具主動(dòng)權(quán)。

　　無憂保提示：白電市場之所以會(huì)出現(xiàn)銷售額的整體下跌趨勢(shì)，是由于黃金周人們外出旅游居多，對(duì)白電的購買需求不大，況且現(xiàn)在天氣涼爽，寒冷的冬季還沒有來臨。其次還與各大空調(diào)企業(yè)此前“三日一小促、十日一大促”提前透支市場需求關(guān)系密切。