【摘要】目前保險(xiǎn)系電商平臺(tái)再次迎來擴(kuò)容，隨著互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)保費(fèi)也疾速增長(zhǎng)，越來越多險(xiǎn)企嗅到了商機(jī)。為了爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的制高點(diǎn)，險(xiǎn)企除了借助官網(wǎng)和第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，正在自建電商平臺(tái)來掘金。

　　繼平安、太平、太保、國(guó)壽、新華、中華聯(lián)合等險(xiǎn)企先后拿到電商公司“準(zhǔn)生證”后，近日大地保險(xiǎn)籌建自有電子商務(wù)公司也獲得監(jiān)管層的點(diǎn)頭。保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)大地保險(xiǎn)出資2億元設(shè)立大地電子商務(wù)有限公司，出資額占比100%。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)渠道依舊迅猛，累計(jì)實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入816億元，是去年同期的2.6倍，繼續(xù)成為拉動(dòng)保費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。不過，目前龐大的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模主要?dú)w功于保險(xiǎn)公司的官網(wǎng)和第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　最新報(bào)告顯示，財(cái)險(xiǎn)公司近90%的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)通過官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，而壽險(xiǎn)公司通過第三方渠道實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)335億元，占此類公司互聯(lián)網(wǎng)保費(fèi)的95%。不過，官網(wǎng)更多的是一個(gè)宣傳窗口，而發(fā)展與第三方平臺(tái)的合作往往讓險(xiǎn)企處于被動(dòng)地位，例如華泰保險(xiǎn)曾與淘寶合作的退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，受制于淘寶的網(wǎng)上導(dǎo)流。為此，已有險(xiǎn)企開始自建電商平臺(tái)，以期打造專屬的保險(xiǎn)電商平臺(tái)。

　　據(jù)了解，目前各家險(xiǎn)企電商平臺(tái)都力爭(zhēng)通過平臺(tái)導(dǎo)流來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，不過發(fā)展較為緩慢。以壽險(xiǎn)老大中國(guó)人壽為例，2013年中國(guó)人壽豪擲10億元打造電商公司，2014年中國(guó)人壽保費(fèi)收入3312億元，但全年電商渠道的收入不足10億元。

　　無憂保提示：互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)與傳統(tǒng)保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)模式差異較大，其營(yíng)銷方式引入社交功能動(dòng)態(tài)化，投保過程嵌入網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景便捷化，產(chǎn)品開發(fā)迎合消費(fèi)習(xí)慣碎片化，因此更能體現(xiàn)消費(fèi)者需求，客戶黏性較高，重復(fù)購(gòu)買率明顯高于傳統(tǒng)渠道。未來互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)金輝得到大發(fā)展。