【摘要】隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，保險行業(yè)紛紛進軍互聯(lián)網市場，推出互聯(lián)網保險產品。近日，保險理財產品也悄然入駐互聯(lián)網。

　　“進軍”門戶網站
　　實際上，國華人壽電子商務在淘寶天貓經營半年有余后，在今年4月就已登入網易保險平臺，而在今年5月國華人壽就與網易保險推出了理財專場活動。而另據消息人士透露，安邦保險近日也在與百度洽談相關合作。
　　而這也是保險公司在除淘寶、京東等電子商務平臺外拓展疆土的開始。據保險業(yè)協(xié)會副秘書長單鵬近日表示，目前很多公司都在籌備電子商務公司，這些公司通過一些方式，比如官方網站、保險超市、門戶網站、第三方電子商務平臺等開展業(yè)務。金融市場化改革加劇了大資管時代，而在金融各個板塊中誰在互聯(lián)網化道路上走得更快，走得更穩(wěn)，那它則將成為金融板塊之間的重要角色。
　　國華人壽的信息技術副總監(jiān)趙巖日前介紹，國華人壽在2011年成立電子商務部，做傳統(tǒng)渠道在線承保的支持，主要是給電子保單還有客戶身份驗證等方面打下了基礎。2012年開始第二步，開始看一些第三方平臺的合作。最近開始和工行、農行在內的一些銀行的網銀做了一些渠道上的探索。
　　對于國華人壽明年的互聯(lián)網策略，趙巖坦言，2014年國華可能在規(guī)模上不會有太大的變化，但是在長期的期交型保費和一些消費類的險種上，希望能夠有所突破。
　　據業(yè)內人士告訴本報，目前保險公司將門戶網站、電商平臺、互聯(lián)網公司等統(tǒng)歸為第三方平臺的合作，一般合作模式為支付技術服務費，在具體的理財活動專場等并不另外支付費用，只是應第三方平臺要求提供產品。

　　“補貼”、“返還”惹爭議
　　近日，基金產品的“補貼”攬客引起關注。資料顯示，常見的補貼形式分兩種，其一是直接按照年化收益率補貼，如網易添金計劃，投資者實際收益率=基金收益率+5%；其二是以紅包形式補貼，將紅包的價值換算為收益率再加入宣傳中。
　　而目前“補貼”則成為一種營銷模式，保險理財產品亦存在類似情況，之前保險理財產品熱鬧的“集分寶”返還就引起極大爭議。集分寶是一種網購積分，100個集分寶相當于1元，可用于淘寶購物、信用卡還款、繳水電費等，同時也可以在天貓、一號店等網站購物時直接抵扣。
　　按照《保險法》規(guī)定，保險公司不得“給予或者承諾給予投保人、被保險人、受益人保險合同約定以外的保險費回扣或者其他利益”，贈送的保險不能超過100元。所謂集分寶是否屬于“其他利益”，引起了非常大的爭議。
　　據一位保險業(yè)內從事電商工作的負責人告訴本報，保險產品和基金產品在“補貼”上的運作模式首先是截然不同的，比如百度和基金的一種合作模式可能是百度讓利給消費者，而保險理財產品有特殊性所以不會有類似的運作模式。
　　而對于“補貼”是否違規(guī)他則表示，這要區(qū)分這個返利是不是保險公司行為，根據《保險法》保險公司是不可以做的，但是如果是第三方平臺的行為則要另當別論，觀察“返利”情況時亦要將第三方平臺納入考慮范圍。
　　另據一位業(yè)內人士分析：“目前，第三方平臺類似于商場角色，而保險理財產品則相當于進駐品牌。”據網易相關負責人日前介紹，網易理財將充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為用戶優(yōu)選多樣的泛金融產品，簡化用戶選擇。平臺產品初期將以基金和保險理財為主，后續(xù)還會補充更多創(chuàng)新型理財產品。未來，網易將通過完善支付工具，增強移動端產品功能，擴展支付場景，加快布局網易自有金融生態(tài)圈，打造更強金融綜合體。
　　但如此一來，是否會出現“羊毛出在羊身上”的情況，上述負責人也表示，目前保險公司和第三方平臺的合作一般都是支付平臺服務費，還沒有另外支付費用的情況。

　　無憂保提示：門戶網站、電商、互聯(lián)網公司其實只是第三方交易平臺，而基金產品“補貼”的方式只是一種方式招攬顧客的營銷模式。