【摘要】縱觀2012年國內(nèi)各大險企年報業(yè)績，4大上市險企2012年凈賺391.2億，業(yè)績同比出現(xiàn)了下滑的跡象，盡管如此，各大險企在宣傳費方面還是很大手筆的。

　　剛剛過去的2012年，對于中國保險業(yè)來說，是不平常的一年。年報顯示，受股市不景氣影響，2012年A股四大上市險企的“收成”難言樂觀，中國人壽及中國太保凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，新華保險和中國平安雖然維持增長，但也僅是微增。

　　具體來講，2012年中國人壽歸屬母公司凈利潤110.6億元，下滑39.7%；中國太保凈利潤50.77億元，下滑38.9%；新華保險凈利潤29.33億元，同比增長4.8%；中國平安凈利潤200.5億元，同比增長3%。

　　各大公司對凈利下滑的解釋中，都提到了投資收益率下降和資產(chǎn)減值損失增加兩大因素。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國人壽、中國平安、中國太保、新華保險的總投資收益率分別為2.79%、2.9%、3.2%和3.2%。對此，四家公司都認(rèn)為與資本市場的持續(xù)低位運行有關(guān)。由于過度依賴資本市場，在2012年行情低迷的情況下，上市險企不得不大幅計提減值準(zhǔn)備，以中國人壽為例，2012年其計提了價值310.5億元的資產(chǎn)減值損失，同比增長140%。據(jù)了解，2012年保險行業(yè)整體的投資收益率為3.39%，創(chuàng)下近年來的新低。

　　除了資本市場的低迷，凈利的下滑還要歸咎于保費增長的乏力。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國人壽、中國太保、新華保險的保費收入分別增長1.4%、5.3%、3.1%，平安壽險的保費增速為6.5%，均告別雙位數(shù)增長的時代。

　　行業(yè)人士稱：“受內(nèi)外部因素影響，2012年保險業(yè)面臨比2011年更大的挑戰(zhàn)，行業(yè)面臨業(yè)務(wù)增速下滑、償付能力下降、投資收益下行、經(jīng)營效益下挫的巨大壓力，穩(wěn)健發(fā)展的難度更大。”

　　從A股上市的四家保險公司年報“董事長報告”中，不難看出保險公司董事長們的擔(dān)憂。針對過去一年的企業(yè)經(jīng)營實踐，中國人壽董事長楊明生表示，“2012年是中國壽險市場形勢嚴(yán)峻、挑戰(zhàn)巨大、經(jīng)營十分艱難的一年”；中國平安董事長馬明哲表示，“一方面惴惴不安，一方面信心滿懷”；中國太保董事長高國富表示，“面臨行業(yè)增速明顯放緩的挑戰(zhàn)”；新華人壽董事長康典表示：“仍想延用去年的描述："如履薄冰"”。

　　隨著銀保新單的持續(xù)下滑，2012年險企在其他渠道的投入進(jìn)一步增加。尤其是在線營銷的逐漸走俏，讓保險商們對追加廣告投入的認(rèn)可趨于一致。在四大上市險企中，以中國平安最為“豪爽”。

　　對比年報發(fā)現(xiàn)，四大保險企業(yè)2012年全年合計廣告宣傳費用投入達(dá)到92.16億元，比2011年增加了22億元，增長30%。

　　從具體險企來看，中國平安出現(xiàn)了兩個湊巧的“58%”，即2012年平安一家支出的業(yè)務(wù)宣傳費高達(dá)53.62億元，比該公司上一年的業(yè)務(wù)宣傳費增長了58%，同時占去年四家險企廣告宣傳費用總和的58%?？梢哉f，平安成為當(dāng)之無愧的“廣告宣傳王”，其廣告費超過國壽、太保、新華三家之和。

　　此外，國壽、太保2012年廣告宣傳費分別為14.74億元、20.26億元，同比分別增長5%和15.8%，屬于“溫和增長”；新華廣告宣傳費為3.54元（其中宣傳印刷費2.36億元、廣告費1.18億元），比去年的5.52億元減少35.9%。

　　無憂保提示：面對2012年的年報業(yè)績，各大險企紛紛在投資策略、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等方面做文章，以盡快走出市場持續(xù)低迷的陰影。