【摘要】時下網(wǎng)購已經(jīng)成為一種趨勢，越來越的人選擇在網(wǎng)上購買保險。昨日，我們走訪理財市場發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)銷理財產(chǎn)品中，保險產(chǎn)品占了“半壁江山”，而近期一股份制商業(yè)銀行通過電商平臺把定期存款包裝成理財產(chǎn)品進行銷售也受到了投資者熱捧。

　　金融機構(gòu)試水電銷理財產(chǎn)品
　　昨日，我們在聚劃算團購網(wǎng)上看到，近期掀起網(wǎng)購熱潮的這款名為“定存寶”的理財產(chǎn)品，期限分為3個月、6個月、1年、2年、3年、5年等幾種。市民在線購買時須滿足兩個條件：必須為支付寶實名認證用戶；只能選擇一個存期。
　　據(jù)這家股份制銀行有關(guān)人士介紹，市民轉(zhuǎn)入、轉(zhuǎn)出“定存寶”理財賬戶內(nèi)的資金，必須為50元的整數(shù)倍，到期支取按照約定存款日當日的同檔同期整存整取存款利率計息，提前支取按活期利率計算。對比央行同期限定存利率可發(fā)現(xiàn)，1年期以內(nèi)的年化收益率，均在同期同檔次整存整取基準利率上浮10%，其余期限與同期同檔次整存整取基準利率一致。我們發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品上線不到一月，已累計成交5萬余筆。
　　據(jù)了解，截至目前已有10余家金融企業(yè)在淘寶上在線銷售。

　　網(wǎng)銷保險產(chǎn)品占“半壁江山”
　　我們登錄金融機構(gòu)在天貓開設(shè)的官方旗艦店了解到，保險公司網(wǎng)銷的保險產(chǎn)品占據(jù)了“半壁江山”。這些專供網(wǎng)絡銷售的理財型保險產(chǎn)品，預期年化結(jié)算利率分別為4.05%、5.2%和5%，銷售門檻均為1萬元。產(chǎn)品形態(tài)比較簡單，主要以理財加保障為主。
　　值得注意的是，從該網(wǎng)店對于這3款理財產(chǎn)品的描述可以看出，其更加重視理財而非保障功能。比如，有的產(chǎn)品說明里面明確提出：快速理財精品，3個月退保無任何手續(xù)費，預期年化結(jié)算利率4.05%。從字面理解，這與銀行理財產(chǎn)品并無明顯分別，但細心的投資者會發(fā)現(xiàn)這其實是一款保險產(chǎn)品，附加了意外或疾病引起的身故以及疾病風險保障。
　　據(jù)銀行人士介紹，這些保險產(chǎn)品中提及的“結(jié)算利率”僅為結(jié)算日期前一個結(jié)算周期內(nèi)的收益水平，并不代表未來的投資收益。換言之，這款產(chǎn)品銷售能如此火爆，與打著理財產(chǎn)品的旗號是分不開的。大多數(shù)投資者在購買頁面上很難找到明顯的保險字樣，很容易與銀行理財產(chǎn)品混淆。

　　理財產(chǎn)品觸網(wǎng)規(guī)模還將增大
　　上網(wǎng)銷售理財產(chǎn)品，無疑給金融業(yè)帶來新的沖擊。首批上線的保險產(chǎn)品也嘗到了“甜頭”。淘寶團購平臺聚劃算首次打破單團過億銷售紀錄的，并非金銀飾品抑或家居用品，而是幾款保險產(chǎn)品。2012年12月初，某團購平臺推出了一款理財型保險產(chǎn)品，4365人踴躍購買，支付金額達1.01億元，刷新了中國網(wǎng)購單品銷售紀錄。
　　我們注意到，2012年12月27日證監(jiān)會公布了《證券投資基金銷售機構(gòu)通過第三方電子商務平臺開展證券投資基金銷售業(yè)務指引試行征求意見稿》，開閘第三方電子商務牌照。這也意味著今后基金公司可進入淘寶、京東等電子商城開店賣基金，基金業(yè)由此進入電子商務時代。事實上從年末起，已有多家基金公司相繼與第三方支付平臺合作。

　　無憂保提示：網(wǎng)銷保險產(chǎn)品占半壁江山，消費者在網(wǎng)上購買保險理財產(chǎn)品的時候，不能一味追求高收益，也要考慮相關(guān)的保障。同時，消費者投保時需要看清保險條款，保護好資金安全。