【摘要】隨著我國電子商務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)購買投資和保險產(chǎn)品的原來越多。12月初，一款生活服務(wù)類理財產(chǎn)品登錄團(tuán)購網(wǎng)站“聚劃算”后，在短短幾天內(nèi)支付金額超過億元，刷新了中國網(wǎng)購單品銷售紀(jì)錄。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)的日益完善，銀行保險可能迎來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的黃金期。

　　近日，隨著淘寶理財頻道的上線，多家銀行爭相搭上這趟“網(wǎng)絡(luò)列車”，入駐淘寶開設(shè)金融理財服務(wù)。而早在去年底，淘寶保險頻道已低調(diào)亮相，泰康人壽、太平洋保險等9家保險公司入駐淘寶保險頻道。金融行業(yè)試圖借道第三方服務(wù)商銷售產(chǎn)品提供服務(wù)的格局正在逐漸形成，淘寶涉足保險基金的觸角也正逐步擴(kuò)大。

　　大鱷紛紛開淘寶旗艦店
　　我們進(jìn)入淘寶理財頻道，看到頁面最上面有銀行理財、基金、理財型保險、理財課堂等欄目；下面分別為泰康人壽、太平洋保險、交通銀行和光大銀行等保險、理財產(chǎn)品的介紹和各自的進(jìn)入頁面；右側(cè)還有理財產(chǎn)品的購買流程介紹。
　　“親，歡迎光臨交行淘寶商城旗艦店！”登錄交通銀行淘寶旗艦店，店小二“交銀小旺”熱情接待。在交通銀行淘寶旗艦店，可以看到貴金屬、基金組合、基金、保險、貴賓服務(wù)等名目分列在首頁，如其他淘寶店鋪的寶貝分類一樣排列。“交銀小旺”介紹，目前交通銀行淘寶旗艦店可以在線直接購買的僅有貴金屬產(chǎn)品，其他如保險、基金業(yè)務(wù)、零貸產(chǎn)品可在線查看相關(guān)信息，無法直接在旗艦店中購買，但可以通過在線預(yù)約，銀行再安排專業(yè)的客戶經(jīng)理進(jìn)行聯(lián)系回復(fù)。
　　我們在光大銀行網(wǎng)上營業(yè)廳看到，該家銀行的網(wǎng)上營業(yè)廳只提供一種金融服務(wù)——定存寶業(yè)務(wù)。之前，該家銀行在聚劃算推出了定存1000元送1000個集分寶、50萬個紅包等你來拿等活動。從交易記錄看，近期成交筆數(shù)達(dá)2萬多筆。光大銀行網(wǎng)上營業(yè)廳的客服表示，定存寶的存期有六種： 3個月年利率2.86%、6個月年利率3.08%、1年年利率3.3%、2年年利率3.75%、3年年利率4.25%、5年年利率4.75%。定存寶服務(wù)起步門檻低，50元即可開通，最大的特點就是將支付寶里閑置的資金收益最大化。從頁面介紹上看，辦理光大銀行的定存寶并不需要另外開通光大銀行卡，只需要通過支付寶賬戶就能完成。

　　看中的是網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢
　　來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的相關(guān)報告顯示，截至去年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.57億人，電子商務(wù)市場規(guī)模約800億美元。在這一市場中，網(wǎng)絡(luò)購物是增長最快的一項。僅去年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長就達(dá)48.6%，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
　　這也許正是銀行和保險看中的優(yōu)勢。去年初，保險已先于銀行搭上了“淘寶列車”，泰康人壽、陽光產(chǎn)險、華泰保險3家保險公司作為首批合作伙伴，開始通過淘寶網(wǎng)銷售旗下保險產(chǎn)品。投保人在線了解保險詳情后填寫相關(guān)個人信息，再提交訂單并支付保費后，就能完成投保手續(xù)。
　　泰康人壽溫州中心支公司一相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“網(wǎng)銷”減少了保險推銷的中間環(huán)節(jié)，大大降低了管理成本和產(chǎn)品費率。在網(wǎng)上出售保單比傳統(tǒng)營銷方式能節(jié)省50%~70%的費用。而且，網(wǎng)絡(luò)可使保險公司實現(xiàn)24小時全球性營銷服務(wù)，拓展了交易范圍，延長了交易時間。淘寶上投保生成的電子保單，與平常保險公司出具的紙質(zhì)保單享有同樣的法律效力與理賠待遇。

　　無憂保提示：我國銀行、保險業(yè)借“網(wǎng)絡(luò)快車”的東風(fēng)，業(yè)績得到快速的增長，將可能迎來發(fā)展的新機(jī)遇。由于缺乏專業(yè)顧問作為引導(dǎo)，容易買錯產(chǎn)品或者承擔(dān)更高的風(fēng)險。消費者在網(wǎng)上購買理財產(chǎn)品時首先要學(xué)會判斷，從大的方面來講，不要買看不懂的產(chǎn)品，從小的方面來講，理財產(chǎn)品的說明、規(guī)定的條款一定要看清楚，搞明白才可下手，切勿沖動消費。