【摘要】近年來，由于保險業(yè)的銷售誤導(dǎo)的影響，使我國保險業(yè)的名聲一落千丈。未來，保險行業(yè)形象的宣傳廣告將登上央視舞臺。近日，央視廣告中心副主任何海明在微博上披露，保險行業(yè)協(xié)會成為首個登陸央視黃金廣告段位的行業(yè)協(xié)會，一語將保險行業(yè)秘密備戰(zhàn)宣傳片一事公之于眾。昨日，我們從相關(guān)渠道了解到，保險業(yè)四大宣傳片責任篇、承諾篇、關(guān)愛篇、保險心聲篇有望在元旦后陸續(xù)亮相央視，以逐漸改變目前保險行業(yè)的不良形象。

　　元旦后亮相央視
　　盡管現(xiàn)代保險具有經(jīng)濟補償功能、資金融通功能、社會管理功能，然而，隨著市場規(guī)模的快速發(fā)展，保險行業(yè)形象卻每況愈下。因此，保險行業(yè)內(nèi)都在討論如何才能扭轉(zhuǎn)形象不良、口碑較差的局面。
　　在保監(jiān)會的推動下，中國保險行業(yè)協(xié)會組織各保險公司，經(jīng)過半年多的積極籌備，投資超億元的一組宣傳片將亮相央視，宣傳主題為“保險 讓生活更美好”。目前前期拍攝、剪接工作已完成，有望在2013年元旦后在央視綜合頻道、新聞頻道、財經(jīng)頻道播出，上半年以黃金時段為主，下半年以非黃金時段為主。知情人士解釋，估計每月播十多次，如何順次播放四個篇章目前還沒有敲定，未來如果反映效果好，這一宣傳片還有望登上各地電視頻道。
　　據(jù)了解，此次保險業(yè)開展形象宣傳項目旨在提升行業(yè)形象，改善保險業(yè)生存發(fā)展環(huán)境，倡導(dǎo)保險內(nèi)涵中的互助互濟、人文關(guān)懷、和諧社會的公益文化，充分體現(xiàn)保險作為國家金融體系的重要組成部分，保障國家經(jīng)濟社會、服務(wù)改善民生的行業(yè)使命，促進保險業(yè)品牌形象的改善。一位參與宣傳片制作的人士解釋，整體宣傳的視覺定位是“美好、和諧、陽光、關(guān)愛”。
　　從宣傳片的形式來看，每一個宣傳篇章最終會匯成“保險 讓生活更美好”畫面，并以行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)協(xié)會的名稱以及保險消費者投訴維權(quán)熱線（12378）出現(xiàn)在字幕結(jié)束。

　　無憂保提示：為了改善保險業(yè)的名聲，保險業(yè)將砸億元上央視，以改變目前保險行業(yè)的不良形象。據(jù)了解，這次保險行業(yè)新推形象宣傳片最大的目的就是扭轉(zhuǎn)目前社會上存在的“三個不認同”。通過長期的公益廣告宣傳，將在公眾心目中產(chǎn)生潛移默化的效果，理性地看待保險，將保險與國家經(jīng)濟、與百姓生活聯(lián)系在一起。