美國(guó)《讀者文摘》雜志11月28日公布了“讀者文摘信譽(yù)品牌2006”中國(guó)大陸地區(qū)的評(píng)選結(jié)果，這也是“讀者文摘信譽(yù)品牌”評(píng)選活動(dòng)在中國(guó)首次舉辦。

在汽車類別，寶馬、大眾受到中國(guó)消費(fèi)者青睞。而在品牌眾多的手機(jī)方面，諾基亞獨(dú)占鰲頭。

日系電子產(chǎn)品品牌在中國(guó)獲得更多信賴。索尼、佳能和松下在電視、相機(jī)、復(fù)印機(jī)以及打印機(jī)等方面得到普遍認(rèn)可。

據(jù)主辦方介紹，這次評(píng)選的品牌種類共有４２大類，既涉及地產(chǎn)、銀行、航空公司等服務(wù)業(yè)，也涉及與日常生活密切相關(guān)的化妝品、牛奶和調(diào)味品等。

評(píng)比結(jié)果表明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于航空、石油、銀行、電信、速遞服務(wù)、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)等產(chǎn)品及服務(wù)比較鐘情于國(guó)內(nèi)品牌，食品及飲料類也是本地品牌占大多數(shù)，但消費(fèi)性電子產(chǎn)品首選的是日本、美國(guó)、韓國(guó)等外國(guó)品牌。

在上榜的十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品及服務(wù)中，中國(guó)大陸品牌占據(jù)40席，約占上榜總數(shù)47%，成為榜中最強(qiáng)勁的力量，說明中國(guó)的品牌建設(shè)增強(qiáng)，企業(yè)也越來越珍惜品牌。

其中安利、周大福、中國(guó)石化、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想、惠普、家樂福、諾基亞等17個(gè)品牌在個(gè)別的類別中獲得評(píng)選條件極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌捉皙?jiǎng)。

據(jù)了解，得分至少是最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍以上才能獲得白金獎(jiǎng)。而包括投資基金公司、保險(xiǎn)公司、銀行、航空公司、酒店在內(nèi)的25個(gè)類別的白金獎(jiǎng)空缺。這也意味著這些行業(yè)中還沒有出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者或至少在消費(fèi)者心目中還沒有達(dá)到絕對(duì)的影響力。

這次評(píng)選是美國(guó)《讀者文摘》雜志社委托美國(guó)市場(chǎng)研究公司“尼爾森媒介研究”調(diào)查的。

2006年11月29日 08:06國(guó)際金融報(bào)謝靜