證券時報 記者 付建利

離開了充滿激情與波折的豬年，基金公司迎來了變數(shù)更多的鼠年。如何在變幻莫測的鼠年取得更好的業(yè)績，成為各基金公司需要事先謀定的一大難題。

記者節(jié)前就從深圳一家合資基金公司了解到，為積極迎戰(zhàn)鼠年，該公司將在做好投資業(yè)績的同時重視品牌的塑造?！斑^去的兩年基金業(yè)是一榮俱榮，今年的市場將對基金業(yè)提出空前的挑戰(zhàn)，如何做到可持續(xù)性發(fā)展，品牌塑造是關(guān)鍵。”這家基金公司的市場總監(jiān)對記者表示，無論是大基金公司，還是中小基金公司，今年的分化將比以往加大，基金公司必須做到未雨綢繆，包括應(yīng)對隨時可能到來的大規(guī)模贖回潮，而投資業(yè)績很大程度上受到市場自身變動的影響，基金公司如果把品牌塑造好了，就可以在一定程度上穩(wěn)定投資者的情緒，抵制部分非理性行為。圍繞品牌塑造這一戰(zhàn)略，該公司除了擴大宣傳力度以外，還將在公司監(jiān)察稽核、法律合規(guī)等方面加強力度，使基金公司的運作真正按照合規(guī)化的程序運行，堅決杜絕類似老鼠倉、上電轉(zhuǎn)債等事件的發(fā)生，“市場震蕩加劇的時候，基金業(yè)原有的一些弊端也會顯示出來，我們監(jiān)察稽核部力爭堵住各種漏洞，防止公司發(fā)生負面新聞，而這也是品牌塑造的重要組成部分。”該公司監(jiān)察稽核部人士如是表示。

人才乃行業(yè)之本。面對業(yè)界人才的高流動性，不少基金公司在去年四季度提前“冬藏”部分人才的基礎(chǔ)上，還將借鼠年春季人才招聘高峰之機，通過各種途徑延攬人才。一家基金公司華南區(qū)總監(jiān)告訴記者，基金業(yè)不僅投研人才緊缺，市場營銷人才也是捉襟見肘?！敖衲晡覀儾粌H面臨基金營銷的難題，還面臨維護老持有人‘軍心’的任務(wù)?！边@位總監(jiān)透露，他們打算在春節(jié)后招聘三到五名懂基金營銷、善演講的人才。
而對于基金業(yè)最核心的投研業(yè)務(wù)，不少基金公司也都準備春節(jié)后奔赴知名高校，延攬金融系的碩士和博士。為應(yīng)對股票市場可能的下跌，基金公司還紛紛加強了固定收益的業(yè)務(wù)，債券基金、貨幣基金等方面的投研人員也成為招聘市場上的香餑餑。尤其是對于一些只有一只股票型基金產(chǎn)品的基金公司，完善產(chǎn)品線，增強抵御市場系統(tǒng)性風險的能力，提前招攬相關(guān)人才，成為這些基金公司亟待解決的課題。

記者了解到，在專戶理財、企業(yè)年金、社?；?/a>、客服、IT系統(tǒng)、投資者教育等方面，基金公司也將積極備戰(zhàn)。深圳一位基金經(jīng)理表示，2月13日是節(jié)后第一天，紅盤報收的可能性極大。但這并不意味著后市一馬平川，2008年震蕩市的基調(diào)已成為市場各方的共識。面對基金業(yè)完全不同于過去兩年的生態(tài)，基金業(yè)將使出渾身解數(shù)，迎接充滿不確定性的未來。

來源：證券時報發(fā)布時間：2008年02月13日 01:15作者：付建利