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一年前，施托舍克在德國的多家報紙上刊登了一份啟示：“招聘老年人。年齡不足45歲者免談。”施托舍克對此的解釋是：“年輕人也許會有不錯的創(chuàng)意，但他們更容易犯錯誤。我們需要有經(jīng)驗的人來穩(wěn)定我們的團隊。”從此之后，凡是與人口老齡化問題有關(guān)的脫口秀節(jié)目，必定會邀請施托舍克參加，就連德國總理施羅德也邀請他在一個沙龍上講話。施托舍克還受到了德國全國就業(yè)機構(gòu)的贊揚，收到的求職信大約有2000封。
事實上，現(xiàn)在德國人的頭腦里似乎只有一件事：年齡。他們對關(guān)于社會保障制度的將來、退休法規(guī)、醫(yī)療制度改革等問題的爭論非常敏感。舊歐洲最大的國家為自己的皺紋感到擔(dān)憂了，而一貫對老年顧客不愛搭理的企業(yè)突然開始向他們大獻殷勤。比方說，廣利集團的大約200家卡施泰特連鎖百貨商店都改變了店內(nèi)的布置與裝飾，以改善老年顧客的購物環(huán)境。這些商店里的穿衣鏡少了（避免擾亂老年顧客的方向感），坐椅多了；商品上的標(biāo)簽更清楚了，商品的擺放高度更適合老年人取放。商店的地面換成了亞光的，廣利集團發(fā)展部門負責(zé)人漢斯·維爾納·亞伯拉罕的解釋是：“對于有些人來說，明亮的地面容易摔跟頭?！笨ㄊ┨┨匕儇浬痰赀€擴大了試衣間，增加了老年人商品種類，并且發(fā)展金融服務(wù)，推出保險建議或者旅游計劃。
德國的家用電器制造商也緊跟步伐。博世—西門子家用電器集團副總裁迪特馬爾·圖羅沙說：“我們沒有為老年顧客制造專門產(chǎn)品。不過，最近幾年家用電器確實是按照某些顧客的需求發(fā)展的?！北热缯f，安裝在高處的烤箱就是為老年人設(shè)計的，因為無需使用者彎腰，而現(xiàn)在，這種烤箱的使用者包括各個年齡段的人。類似的家用電器還包括大容積冰箱和多程序設(shè)計洗碗機。
針對50歲以上人群比其他人度假時間更長、消費金額更多的情況，歐洲旅游業(yè)龍頭老大途易公司專門安排了相應(yīng)的旅游項目。
當(dāng)然，并非所有德國企業(yè)都一股腦地向老年市場投資。正如途易集團市場部負責(zé)人格奧爾格·尼邁爾所說的：“50歲以上人群的消費現(xiàn)象并不是突然出現(xiàn)在市場上的，而是十幾年來逐漸形成規(guī)模的。這部分人群對生活質(zhì)量有著很高的要求，這將促使社會產(chǎn)生深刻變化?！睗h斯·維爾納·亞伯拉罕甚至認(rèn)為，我們處于一場深刻變革的前夕，他說：“幾年之后，德國將擁有更多的花園，而高速公路的數(shù)量將會減少。我們的出行也許會減少，但會更加注重道德風(fēng)尚和誠實品質(zhì)。這是社會老齡化的積極影響?！?
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