今天是重陽佳節(jié)，重陽節(jié)又稱“老人節(jié)”，最早始于宮廷，已有1000多年歷史。過去每年九月初九，人們都要遍插茱萸、登高遠(yuǎn)眺、吃重陽糕、喝菊花酒以求長壽。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年重陽節(jié)人們喜歡用各種禮品表達(dá)敬老、愛老的情感，而老年人則喜歡“精神食糧”和旅行。

統(tǒng)計(jì)顯示截至2015年底，我國60歲及以上老年人口共2.22億人，占總?cè)丝诘?6.1%。敬老愛老是中華民族的傳統(tǒng)美德，隨著時(shí)代的發(fā)展，重陽節(jié)逐漸被賦予了新的含義。京東大數(shù)據(jù)顯示，重陽節(jié)前兩周開始，血壓計(jì)、按摩椅等針對老年人的禮品就成為熱搜詞，70%以上的營養(yǎng)保健品由80后、90后等晚輩購買。

相對于年輕消費(fèi)者，老年人網(wǎng)購商品中食品飲料、個(gè)護(hù)化妝用品的比例更高，老年消費(fèi)顯示出明顯的“務(wù)實(shí)”特點(diǎn)。同時(shí)，老年人比過去更注重生活品質(zhì)，精神消費(fèi)的需求倍增。京東大數(shù)據(jù)顯示，重陽節(jié)前夕老年人網(wǎng)購商品中圖書的占比大幅高于80后、90后;購買音樂用品的占比是各年齡段平均比例的2倍。對比2015年同期，老年人在出境旅游上的花費(fèi)增長了160%，全球簽證、語言培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)增加9倍。國內(nèi)旅游相關(guān)消費(fèi)也大幅增長，國內(nèi)酒店消費(fèi)增加20倍，周邊游、景點(diǎn)門票增加3倍。

年輕人更關(guān)注老年健康

自古以來，重陽節(jié)寓意平安和諧、健康長壽。京東大數(shù)據(jù)顯示，重陽節(jié)前兩周開始，血壓計(jì)、老人機(jī)、按摩器、老年代步車等老年禮品就成為熱搜詞。80后、90后在節(jié)前購買的禮品帶有明顯的“老年特征”。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，老年人網(wǎng)購醫(yī)藥保健品的比例低于各年齡段購買平均比例30%。從網(wǎng)購的銷量來看，70%以上的營養(yǎng)保健品由80后、70后等晚輩購買，僅15%的營養(yǎng)保健品由老年人自己購買。在全國各省份，江蘇、山東、四川等省份的老年人購買了最多的保健器械;江蘇、山東、四川的老年人最注重腸胃養(yǎng)護(hù);浙江、四川、河北的老年人最注重改善睡眠;河北、浙江、河南的老年人最注重骨骼健康;遼寧、山東、四川的老年人最注重美容養(yǎng)顏。

老年人比90后更愛讀書

從各年齡段消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，老年用戶網(wǎng)購商品中米面雜糧、調(diào)味品的比例比各年齡段購買平均比例高30%，是90后的2倍。進(jìn)口食品購買比例與80后、90后持平，說明老年人也很關(guān)注生活品質(zhì)。

同時(shí)，老年人比年輕人更重視清潔?？谇蛔o(hù)理購買比例高于平均比例30%，清潔用品、身體護(hù)理購買比例高于平均比例20%，而洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水彩妝、服飾靴鞋的購買比例低于各年齡段購買平均比例?？磥砝夏耆烁⒅匦l(wèi)生，但保持外在形象的需求較年輕人低。

更有意思的是，老年人比80后、90后更愛買書，更加重視第三代的教育。老年人購買圖書比例比90后高80%、比80后高40%，高于平均水平近40%。同時(shí)，老人網(wǎng)購?fù)瘯?、中小學(xué)教材比平均水平高10%，網(wǎng)購大中專教材比例比平均水平低20%，說明老人更關(guān)注小學(xué)和幼兒教育。同時(shí)，老年人喜歡購買藝術(shù)、旅游、烹飪美食、歷史類書籍和經(jīng)典著作。

老年人消費(fèi)新趨勢

隨著時(shí)代的變遷，重陽節(jié)逐漸被賦予了新的含義。2013年重陽節(jié)成為國家法定節(jié)日，尊老愛老也從關(guān)注老年健康衍生出更豐富的內(nèi)容。京東大數(shù)據(jù)顯示，對比年輕人，老年人同樣注重生活質(zhì)量，購買攝影器材、圖書音像、旅游產(chǎn)品的比例大幅上升，表現(xiàn)出旺盛的精神需求。

對比2015年同期，老年人在出境旅游上的花費(fèi)增長了160%，全球簽證、語言培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)增加9倍。國內(nèi)旅游相關(guān)消費(fèi)也大幅增長，國內(nèi)酒店消費(fèi)同比增加20倍，周邊游、景點(diǎn)門票同比增加3倍。

同時(shí)，老年人在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的品類越來越豐富。老年人購買園藝綠植，包括盆栽、綠植、種子、農(nóng)藥等同比增長70%，購買本地生活服務(wù)包括洗衣、機(jī)票、景點(diǎn)門票預(yù)訂、生活繳費(fèi)等同比增加了70%。

專家認(rèn)為，中國正在接近深度老齡社會。一旦老年人口占比達(dá)到10%以上，人均gdp達(dá)到5000至10000美元以上，宏觀和微觀的健康管理支出均將不斷加大，并帶動(dòng)兒童更加健康成長、成年人勞動(dòng)年齡伴隨壽命的增加而延長、老年姍姍來遲卻健康長壽。重陽節(jié)提醒社會，不要忽視關(guān)愛老年人，關(guān)注老年人的生活需求。