7月至9月，本是杭州炎熱的季節(jié)，今年的夏天似乎未熱透，便等來(lái)了涼意的秋。這一季度的老齡產(chǎn)業(yè)亦是冰火兩重天。所謂金九銀十，今年的九月卻不金了。

10月底，浙江老齡科學(xué)研究院發(fā)布了《(2015年第三季度)浙江省老齡產(chǎn)業(yè)輿情報(bào)告》。

報(bào)告認(rèn)為，一方面，各大企業(yè)紛紛加快聯(lián)合、并購(gòu)的步伐，爭(zhēng)奪老齡產(chǎn)業(yè)這塊“大蛋糕”，細(xì)分產(chǎn)業(yè)服務(wù)項(xiàng)目，搶占高地。另一方面，政府布局建設(shè)養(yǎng)老服務(wù)體系“十三五”規(guī)劃，出臺(tái)各項(xiàng)政策、法律，整頓養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)亂象，打造優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老大環(huán)境。

9月1日，國(guó)家新修訂的《廣告法》將正式實(shí)施。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告及保健品廣告迎來(lái)“史上最嚴(yán)”的法律約束。該法規(guī)定，保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能、不得聲稱(chēng)或暗示廣告商品為保障健康所必須;不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;媒體不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)藥、保健食品廣告等。

簡(jiǎn)而言之，以前消費(fèi)者司空見(jiàn)慣的“治愈率100%”、“國(guó)際最先進(jìn)診療技術(shù)”、“一次性根除”之類(lèi)的廣告宣傳一律違法。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省三季度“老年人保健品”媒體關(guān)注聲量驟降，為53篇，7月22篇，8月18篇，9月13篇。對(duì)比二季度，關(guān)注聲量88篇，4月份走勢(shì)稍弱，已達(dá)22篇，5月份強(qiáng)勢(shì)回歸，為37篇，6月為29篇。尤以9月到達(dá)最低值。其中，有關(guān)保健品負(fù)面新聞為23篇，占比43.4%。相關(guān)保健品的廣告宣傳大幅減少。

值得關(guān)注的是，在《新廣告法》的整肅下，保健品企業(yè)廣告宣傳趨于審慎。由于法令的“嚴(yán)”，使得部分違法、虛假?gòu)V告一改“虛張”之勢(shì)。其中，老年保健品領(lǐng)域廣告宣傳，可謂迎來(lái)了寒冬。

預(yù)計(jì)，隨著“十三五”規(guī)劃的出臺(tái)，下一波老齡產(chǎn)業(yè)的助推政策以及規(guī)范條例將陸續(xù)出臺(tái)，市場(chǎng)將優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙之后，優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老平臺(tái)與模式將在政府的助推下進(jìn)一步發(fā)展，整合大幕已經(jīng)開(kāi)啟。

互聯(lián)網(wǎng)線上線下智慧聯(lián)動(dòng) 企業(yè)攻城略地?fù)屨嫉乇P(pán)

5月，2015居家養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨養(yǎng)安享養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)在杭州舉行，浙江的“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”的模式開(kāi)始蔓延開(kāi)來(lái)。

8月，烏鎮(zhèn)智慧養(yǎng)老綜合服務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)試運(yùn)行，這個(gè)平臺(tái)由線上、線下兩部分組成，將為老人和家庭提供居家預(yù)警、應(yīng)急救助、生活服務(wù)、健康管理、照護(hù)服務(wù)等。除此之外，紹興等多地區(qū)推出“智慧養(yǎng)老”，可以進(jìn)行緊急救助呼叫、申請(qǐng)上門(mén)服務(wù)等，即“一鍵通”。

養(yǎng)老搭載著“互聯(lián)網(wǎng)+”的順風(fēng)車(chē)，將成為未來(lái)綜合性養(yǎng)老服務(wù)的發(fā)展大勢(shì)。從這一階段的數(shù)據(jù)看，7月至9月，浙江省媒體對(duì)“智慧養(yǎng)老”的關(guān)注聲量為60篇，7月20篇，8月24篇，9月16篇。其中，關(guān)注聲量排名前三的媒體為杭州日?qǐng)?bào)10篇，嘉興日?qǐng)?bào)7篇，浙江日?qǐng)?bào)6篇。

與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)的投資、建設(shè)，進(jìn)入攻城略地的階段。各大企業(yè)紛紛大刀闊斧進(jìn)軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，搶占先機(jī)，爭(zhēng)奪老齡產(chǎn)業(yè)這個(gè)“大蛋糕”。

7月，保監(jiān)會(huì)批復(fù)中國(guó)太平保險(xiǎn)集團(tuán)旗下子公司太平人壽以入股權(quán)投資方式，設(shè)立保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)第二家養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)，意味著其整合旗下養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)資源，打造統(tǒng)一平臺(tái)。

除了傳統(tǒng)的養(yǎng)老領(lǐng)域，養(yǎng)老地產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)下中國(guó)頤樂(lè)養(yǎng)老的新模式。繼綠城的“烏鎮(zhèn)雅園”項(xiàng)目之后，9月，萬(wàn)科也宣布進(jìn)軍老年公寓，打造智慧社區(qū)方案。

未來(lái)，老齡產(chǎn)業(yè)將成為市場(chǎng)投資、發(fā)展的又一風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)，養(yǎng)老模式由于智能化的科技手段，服務(wù)將更加人性化，適應(yīng)當(dāng)下的養(yǎng)老需求。

《新廣告法》成最嚴(yán)條款 保健品廣告宣傳成雷池

熱點(diǎn)輿情：焦點(diǎn)訪談“一場(chǎng)旅游慘劇的發(fā)生”

9月10日，央視十三套《焦點(diǎn)訪談》播出關(guān)于“5.15”西安特大交通事故的相關(guān)調(diào)查，對(duì)這次事故做出最后的認(rèn)定。據(jù)了解，肇事的大客車(chē)是一輛北京淘汰的客運(yùn)車(chē)輛，這種淘汰的營(yíng)運(yùn)車(chē)輛轉(zhuǎn)為地方牌照在行業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為“營(yíng)轉(zhuǎn)非”。

在這次事故中，組織出游的依諾相伴生活館向每位客戶收取了198元，包含吃、住、門(mén)票、交通等費(fèi)用。平時(shí)，通過(guò)會(huì)議的形式推銷(xiāo)保健品，給顧客贈(zèng)送價(jià)格低廉的小禮品，然后再召集顧客到本地大型會(huì)議室聽(tīng)講座賣(mài)保健品。

會(huì)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式本身并不違法，但許多保健品銷(xiāo)售企業(yè)在組織“會(huì)議銷(xiāo)售”的過(guò)程中往往會(huì)夸大宣傳，欺騙老年人，甚至刻意地宣傳保健品的療效。