保險市場的對外開放，保險公司間的競爭加劇，從市場構(gòu)成和分布上分析，的競爭主要在城市，我國13億人口中有9億多人口在農(nóng)村，農(nóng)村是我國潛力巨大的保險市場，在城市競爭日趨激烈的，開拓農(nóng)村市場，是商業(yè)保險持續(xù)健康發(fā)展的新的增長點。

　　另一我國農(nóng)村對商業(yè)養(yǎng)老保險也有現(xiàn)實的需求。主要包括：

　　1.農(nóng)村人口老齡化對養(yǎng)老保險有極強的需求

　　我國鄉(xiāng)村人口的老齡化程度比城鎮(zhèn)更嚴重。農(nóng)村人口老齡化會人們消費及儲蓄結(jié)構(gòu)，人們養(yǎng)老的危機意識，為商業(yè)養(yǎng)老保險在農(nóng)留下廣闊空間。

　　2.農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)小型化了對養(yǎng)老保險的需求

　　農(nóng)村經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)的變遷，農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)小型化的趨勢。農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)小型化了人們“養(yǎng)兒防老”的觀念。農(nóng)民養(yǎng)老觀念的，為農(nóng)村商業(yè)養(yǎng)老保險的發(fā)展了需求空間。

　　3.特殊農(nóng)民群體的人身保險需求

　　如失地農(nóng)民或農(nóng)民工的保障需求。城市化使得農(nóng)民離開相依為命的土地。失去土地后的農(nóng)民對養(yǎng)老保險了高質(zhì)量要求。

　　既然如此，那么當前農(nóng)村商業(yè)養(yǎng)老保險發(fā)展緩慢的原因究竟何在呢。