無憂保職場指南早報：小伙伴們了解錯位營銷這個概念嗎？錯位營銷是什么意思呢？本期小編就將為大家介紹一些錯位營銷的相關知識，下面就一起來了解一些錯位營銷案例吧~

關鍵詞：錯位營銷是什么意思,錯位營銷案例

簡單概括，錯位營銷就是避開趨同性的競爭手段，追求獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，以求能夠拓寬自己的市場空間。通俗地說，就是“不做別人做的，只做別人不做的”。

錯位營銷在于引導品牌樹立自我特色和自我風格，激活競爭氛圍，創(chuàng)造無限商機，讓消費層面從三維空間得到無限的拓寬和延展。具體而言，錯位營銷的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在以下幾方面：

1、差異化帶來的獨特性

錯位營銷由于避開了趨同性的競爭手段，自身存在許多優(yōu)勢，特別是在競爭激烈的紅海里能夠獨樹一幟，給企業(yè)或產品帶來巨大的眼球效應。如金六福剛上市時首創(chuàng)星級概念，按照酒店劃星的標準給白酒分星級，并且首款上市的產品就直接主推五星金六福，在五星金六福行銷全國后再跟進一、二、三、四星產品，迅速覆蓋中低檔市場，短期內就能吸引大量的眼球，節(jié)省了宣傳成本。

2、新奇感帶來的口碑效應

隨著互聯(lián)網的廣泛運用，口碑效應在網上十分常見。從“芙蓉姐姐”到“鳳姐”，網絡口碑創(chuàng)造了一個個網絡名人。企業(yè)或是產品的錯位特點，也會引起網民的廣泛關注，某些信息也會在網民或是網絡推手的推動下進行自傳播，這樣就直接為企業(yè)創(chuàng)造大量的宣傳效應。

3、錯位方式的靈活多樣

錯位營銷作為企業(yè)的一種營銷策略或手段，其可以運用于企業(yè)營銷過程的任一環(huán)節(jié)，主要的方式有：錯位定位、錯位包裝、錯位化的渠道選擇等。每一種方式都可以為企業(yè)所用。

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