無憂保職場指南早報：正在從事廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的朋友是否知道這些廣告創(chuàng)意的基本原則呢？就打算帶你們一起瞧瞧去。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意的基本原則

一、品牌節(jié)奏的傳承性

一個品牌在沒有形成品牌之前，一般都帶有創(chuàng)始人的情感色彩或者創(chuàng)立理念。換句話就是在沒有找廣告公司服務(wù)之前，通常很多客戶都為自身品牌制定了一些品牌精神亦或是情感上的東西。因此當(dāng)廣告公司服務(wù)他們時，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中就應(yīng)該把品牌的傳承性考慮進(jìn)去。而不是否定客戶的所有，將全新的創(chuàng)意附加在品牌之上。相反了解創(chuàng)始人的想法，即內(nèi)在的東西，在傳承的基礎(chǔ)上，打造更精準(zhǔn)的創(chuàng)意才能滿足客戶的需求。

二、與人情感的共鳴性

廣告創(chuàng)意來源于人基于對品牌相關(guān)信息的理解產(chǎn)生的思想，那么它就跟人的情感產(chǎn)生了強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性，它要達(dá)到的目的是要讓客戶產(chǎn)生認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。一個廣告創(chuàng)意的好與壞的界定，從消費(fèi)者角度出發(fā)，情感因素就是一個基本評判標(biāo)準(zhǔn)。所以開創(chuàng)意會過程中，比如產(chǎn)品命名、品牌核心賣點(diǎn)提煉、廣告語等方方面面。當(dāng)我們想出了一黑板，甚至幾黑板的創(chuàng)意，怎么去評判哪個創(chuàng)意是我們想要的呢?這時候，客戶還不知道這些東西，消費(fèi)者也不可能現(xiàn)場幫你決定。那么，這就需要現(xiàn)場所有參與人員進(jìn)行評判，看一遍所有的創(chuàng)意，用心去直觀感受。哪個創(chuàng)意能夠讓大部分產(chǎn)生情感共鳴，必定是所需要的創(chuàng)意。

三、堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)的原創(chuàng)性

在廣告行業(yè)中，創(chuàng)意的受歡迎度依然很高，但如何做到獨(dú)特性，那就要看內(nèi)在功力。根據(jù)客戶的需求，進(jìn)行有效的創(chuàng)作，那么創(chuàng)意的原創(chuàng)性就是首要。否則跟競品或是他人的相同，非但難以起到傳播自身的良好效果，而且很多時候都是幫他人做嫁衣。所以，在廣告創(chuàng)意過程中，原創(chuàng)性是保證品牌獨(dú)特性的基本，堅(jiān)持獨(dú)特的創(chuàng)想就是根本原則。

四、有效執(zhí)行的操作性

創(chuàng)意不是說想出來就可以了，它更需要的實(shí)際的可操作性，不能落地有創(chuàng)意也就等于沒有創(chuàng)意?？刹僮餍缘淖罨镜膬蓚€方面，一是視覺表現(xiàn)，二是落地執(zhí)行。首先，廣告是否有創(chuàng)意，歸根到底，要符合設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師能夠做出這一套視覺稿是第一步，能不能通過審核最后出街才是最后一步。其次，一些公關(guān)、營銷等活動策略，很多時候，創(chuàng)作人員都想的很好。但是給客戶提的時候，發(fā)現(xiàn)根本就難以執(zhí)行，畢竟這設(shè)計(jì)到客戶自身的人力、物力、財力等眾多因素。最后，即便是創(chuàng)意能夠執(zhí)行出來，但是一些落地的細(xì)節(jié)是否能夠做好，各方面能否做到流暢的配合也是關(guān)鍵點(diǎn)。如果做不好，就等于創(chuàng)意失敗，反而起到了適得其反的效果。

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