無憂保職場指南早報：事件營銷的作用是什么？事件營銷的利弊有哪些？就給大家?guī)砹诉@些內(nèi)容喲~

關(guān)鍵詞：事件營銷的作用，事件營銷的利弊

一、事件營銷的主要作用?

1、幫助公司或其產(chǎn)品進行形象傳播：事件營銷可以在短時間內(nèi)幫助一個新生企業(yè)或產(chǎn)品樹立起形象，提高其傳播知名度和影響力。

2、具有新聞效應(yīng)及廣告效應(yīng)：新聞媒體是公認(rèn)的最好的傳播工具和平臺，而事件營銷可以引發(fā)新聞效應(yīng)，把媒體的帶入進來。有了媒體的幫助及大力傳播，那效果及回報是巨大的。而且事件營銷的廣告效應(yīng)，要高于任何其他手段，效果是很好的。這是因為一個熱門事件往往都是社會的焦點，是人們茶余飯后的熱點話題，而由于人們對事件保持了高度的關(guān)注，自然就會記住事件背后的產(chǎn)品和品牌。????

3、公共關(guān)系與客戶關(guān)系：通過事件營銷，可以極大地改善公關(guān)關(guān)系。在營銷事件中，可以把正面公眾形象一下就樹立起來了，使企業(yè)在客戶的心里的認(rèn)可程度達(dá)到新的高度。從而給企業(yè)帶來不錯的銷售發(fā)展前景。

二、事件營銷的優(yōu)點

事件營銷投入少，產(chǎn)出大，收益率高、具有很強的滲透性（與廣告和其他傳播活動相比）。事件營銷把新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播融為一體。事件營銷通過整合社會、企業(yè)、顧客等各種資源，創(chuàng)造出吸引大量媒體和顧客的新聞，借助新聞，來吸引公眾紛紛議論，形成口碑，起到口耳相傳的廣告效應(yīng)，達(dá)到營銷傳播的目的。事件營銷可以避免媒體多元化造成的信息干擾?。

三、事件營銷的缺點

它就像海洛因一樣，你一旦接觸便可能會一發(fā)不可收拾。投資越大，噱頭越多但是成效反而不如從前，因為網(wǎng)民也會疲勞的。事件營銷意味著你的線上品牌在誕生之初就已經(jīng)具有爭議性的，而一個具有爭議性的品牌或許網(wǎng)民會去關(guān)注，但是他們可能不會喜歡或者是信賴。資金投入巨大、不能可持續(xù)發(fā)展以及可能帶來的爭議性這些都是使用事件營銷可能帶來的弊端，但是似乎很多企業(yè)或者個人都會忽略這一些弊端，而看重眼前的利益。

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