無(wú)憂保職場(chǎng)指南早報(bào)：營(yíng)銷手段有很多，和大家聊聊蜂鳴運(yùn)營(yíng)是什么意思，蜂鳴營(yíng)銷什么作用？

關(guān)鍵詞：蜂鳴運(yùn)營(yíng)是什么意思，蜂鳴營(yíng)銷什么作用

蜂鳴營(yíng)銷，俗稱“口頭宣傳營(yíng)銷”，是傳統(tǒng)的“口耳相傳”方法在新經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法。口頭宣傳營(yíng)銷的英文術(shù)語(yǔ)“BuzzMarketing”中的“Buzz”，意即“嘰嘰喳喳的聲音，或嗡嗡聲”，因此，也有人將BuzzMarketing譯成“蜂鳴式營(yíng)銷”。是一種主要通過(guò)人們（可以是消費(fèi)者，也可以是企業(yè)的營(yíng)銷人員）向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)產(chǎn)品（或服務(wù)）信息而進(jìn)行的非常廉價(jià)的營(yíng)銷方法，蜂鳴營(yíng)銷主要基于人們對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的直接體驗(yàn)。

根據(jù)麥肯錫咨詢公司2002年5月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有2/3的消費(fèi)品的銷售都在不同程度上受到了蜂鳴營(yíng)銷等非傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的影響。而同時(shí)，大眾媒體的購(gòu)買費(fèi)用和廣告制作費(fèi)用卻越來(lái)越高。正是在這種背景下，“蜂鳴營(yíng)銷”成為新經(jīng)濟(jì)條件下?tīng)I(yíng)銷界最熱門(mén)的名詞之一。

營(yíng)銷增長(zhǎng)成幾何級(jí)放大：就像是一個(gè)增生反應(yīng)堆，在十個(gè)人中，如果每個(gè)人有十次經(jīng)歷，那么就產(chǎn)生了一百次的直接經(jīng)驗(yàn)。如果每人再將自己的經(jīng)歷告訴十個(gè)人，那么經(jīng)歷的次數(shù)就會(huì)增加到一千次。它能接觸到更多人，像野火一樣蔓延。

節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用：蜂鳴營(yíng)銷比傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式更能節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用。在今天的信息世界中，人們已經(jīng)淹沒(méi)在廣告和超量信息中，人們的購(gòu)買決定過(guò)程更加復(fù)雜，蜂鳴營(yíng)銷省去了越來(lái)越高昂的媒體購(gòu)買和廣告制作費(fèi)用，傳播費(fèi)用極低，因?yàn)榫S護(hù)一個(gè)老客戶的費(fèi)用是開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶的1/5。

比真誠(chéng)的推銷更能獲得信任：“蜂鳴營(yíng)銷”創(chuàng)始人埃曼紐爾?羅森認(rèn)為“消費(fèi)者都有自己的個(gè)人圈子。他們基本不聽(tīng)廠商的推銷，但都聽(tīng)朋友說(shuō)的話?！笨陬^傳播的累進(jìn)速度令人稱奇，不需要很長(zhǎng)時(shí)間，每一個(gè)人就會(huì)聽(tīng)到關(guān)于某個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是什么，這樣會(huì)使用戶得到信息變得更加可信，因?yàn)椤八腥硕荚谡務(wù)撍薄?/p>

蜂鳴營(yíng)銷是一種靈活的、有別于傳統(tǒng)方式的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，能在不經(jīng)意間創(chuàng)造出其不同的效果。相信大家都明白什么是蜂鳴營(yíng)銷了，祝大家找工作順利~

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