無(wú)憂保職場(chǎng)指南早報(bào)：提到媒介策劃，是不是就有種高端大氣上檔次的感覺(jué)，廣告公司、媒介公司在對(duì)此職位招聘要求的描述中，對(duì)媒介策劃的工作也是一筆帶過(guò)、籠統(tǒng)概括。想從事媒介策劃的小伙伴在找工作前一定要先知道媒介策劃具體是做什么的，那么媒介策劃的工作是什么呢？

媒介策劃

媒介策劃（MediaPlanning），是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心，與公關(guān)策劃不同的是，它是一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通的橋梁，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹(shù)立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。

媒介策劃具體做什么

1．與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。

2．根據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)心理的分析及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定媒體投放目標(biāo)。

3．對(duì)媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價(jià)格走勢(shì)以及媒體受眾等情況對(duì)媒體進(jìn)行客觀全面評(píng)估，選擇最適合傳播廣告目標(biāo)的媒體資源。

4．根據(jù)媒體客觀情況、媒體評(píng)估，撰寫媒體整合方案。廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同。

5．寫策劃報(bào)告。媒體策劃的報(bào)告大致分為五部分前言、背景評(píng)論與情況分析、媒體目標(biāo)、媒介策略、策劃說(shuō)明。

6．根據(jù)廣告主要求和媒體匹配度，最終確定媒體形式與廣告主達(dá)成一致。

剛踏入或者正準(zhǔn)備從事媒介策劃的伙伴，任何工作都要經(jīng)歷從菜鳥到高手的過(guò)程，剛起步時(shí)，抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，踏實(shí)一些，后面的路會(huì)越走越寬，越走越長(zhǎng)。

應(yīng)屆畢業(yè)生如有興趣投些簡(jiǎn)歷試著學(xué)習(xí)看看自己適不適合媒介策劃的工作。

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