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討好足球寡婦的奇妙營(yíng)銷

李志起CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)<

當(dāng)全球的目光向巴西里約熱內(nèi)盧聚焦，四年一度的狂歡季即將開啟。

誠(chéng)然這場(chǎng)充滿著男性荷爾蒙的運(yùn)動(dòng)只是少數(shù)人的狂歡。特別對(duì)于大多數(shù)不喜歡足球的女性來(lái)說(shuō)，世界杯無(wú)疑就是世界“悲”。那些所謂的《世界杯花癡觀帥指南》、《女球迷裝腔指南》只能更彰顯落寞罷了。誰(shuí)都知道，很久以前就已經(jīng)有了“足球寡婦”這一詞，來(lái)描畫這個(gè)悲催的群體。<

當(dāng)男人們每四年一次進(jìn)入為足球癡狂的模式，當(dāng)商家們都鉚足了勁頭，只為討得以男性為主的消費(fèi)者歡心的時(shí)候，難道留給足球寡婦的就只有無(wú)奈和落寞？恰恰相反，有些有意識(shí)的商家已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，并開始了討好足球寡婦的各種奇妙營(yíng)銷。<

說(shuō)到這一點(diǎn)，自然不能不說(shuō)瑞士旅游局了。四年前，本博也曾經(jīng)與網(wǎng)友們分享過(guò)這個(gè)案例。四年后的今天，我們還是繼續(xù)想與更多人分享這個(gè)案例——經(jīng)典的力量是無(wú)窮的，這無(wú)疑也給企業(yè)們靈感，想要世人一直記得你的營(yíng)銷，你就一定得夠經(jīng)典。<

這個(gè)經(jīng)典案例發(fā)生在2006年德國(guó)世界杯期間。瑞士旅游局在德國(guó)電視臺(tái)的黃金時(shí)段推出了一則名為“女孩，我的愛”的廣告片，大打美男牌，希望德國(guó)的“足球寡婦”能夠拋開自己的老公，到瑞士觀光。<

“親愛的女孩們，為何不逃離今夏的世界杯，到一個(gè)男士少花時(shí)間在足球，多花點(diǎn)時(shí)間在你身上的國(guó)家？”這樣的廣告詞極具鼓動(dòng)性，更何況廣告畫面中還有農(nóng)場(chǎng)工作的陽(yáng)光美男、崇山峻嶺間的攀巖帥哥，甚至還有前一年的“瑞士先生”擔(dān)任擠奶工人。<

電視機(jī)屏幕上的帥哥注定是遙不可及的，更何況身邊還有那么一個(gè)男人和他的好基友們也為他們瘋狂。當(dāng)男人為了足球廢寢忘食，甚至不下廚房，不做家務(wù)，也不和你聊天。你還能繼續(xù)跟著網(wǎng)絡(luò)上的各種裝腔指南假裝在看世界杯？不能！<

一些很體貼“足球寡婦”的機(jī)構(gòu)調(diào)查，在阿根廷、巴西、英國(guó)、德國(guó)等等足球強(qiáng)國(guó)里，每次世界杯比賽都會(huì)沖擊個(gè)人的婚姻家庭生活，因?yàn)?，超過(guò)30%的英國(guó)女性被老公拋在一邊，男人們緊盯著國(guó)家隊(duì)的比賽。在阿根廷更可怕，2002年世界杯期間，夫妻分居的比例已經(jīng)高達(dá)65%。<

無(wú)疑，在這樣的背景之下，瑞士旅游局的廣告給女性們送上了一襲清風(fēng)。

其實(shí)，歷數(shù)每界世界杯，亦有不少如此有趣味的插曲。

在2002年韓日世界杯期間，英國(guó)第三大超市連鎖集團(tuán)Asda針對(duì)對(duì)足球不感興趣的“足球寡婦們”專門設(shè)計(jì)刊物，并安排年輕英俊的男士取代“被世界杯俘獲的丈夫們”充當(dāng)購(gòu)物向?qū)В艿搅伺總兊臒崤?，?shí)現(xiàn)了超市業(yè)績(jī)的提升。<

無(wú)獨(dú)有偶，香港賣場(chǎng)也曾經(jīng)打出過(guò)諸如此類的廣告：每個(gè)女人都會(huì)輸給同一個(gè)情敵——足球，但是幸好她們還有同一個(gè)情人——Shopping！而新加坡的一家旅行社居然還組織了一個(gè)“足球寡婦旅行團(tuán)”，招募那些被球迷老公拋棄的姐妹們?nèi)?*巴厘島觀光。<

更火爆的是，國(guó)際品牌FUNZONE曾為足球寡婦專門定制了一款“超級(jí)足球?qū)氊愓鹫鹎颉?，為世界杯期間足球寡婦性生活受冷落而研發(fā)的女性成人用品。以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和品牌效應(yīng)獨(dú)樹一幟，宗旨是贏得那些嘗試新鮮事物、喜歡追求新鮮刺激的年輕女性青睞，并成為她們不可或缺的親密玩伴。<

據(jù)美國(guó)網(wǎng)站she-conomy調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小到日常的家居用品，大到汽車、房產(chǎn)，這些商品的購(gòu)買決定中，85%是由女性掌握。所以說(shuō)，當(dāng)商家們一致將目光停留在那些為足球癡狂的男人們身上的時(shí)候，是不是千萬(wàn)不能忽略女性們呢？

全國(guó)十三五規(guī)劃明確全民參保計(jì)劃，將在2020年前基本實(shí)現(xiàn)。全民參保是政策指向也是新的市場(chǎng)空間，無(wú)憂保堅(jiān)定信念承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，努力做國(guó)家全民參保計(jì)劃的踐行者。 小編有話說(shuō)：謝謝這么優(yōu)秀的你來(lái)看文章，有什么想對(duì)小編說(shuō)的盡管來(lái)吧，大家的支持就是我們的動(dòng)力，歡迎大家踴躍發(fā)表疑問(wèn)，歡迎吐槽，社保生態(tài)圈群：248069515